Logo – nekoliko primera za upotrebu na webu

Šta je LOGO ?

LOGO – ŠTA, KAKO I ZAŠTO?

U današnjem svetu, baziranom na ostavljanju utiska, ništa drugo ne može da simbolizuje Vašu firmu kao što to čini logo. 

Šta je zapravo logo? Zašto se koristi? Koji je njegov značaj?

Logo (logo oznaka i logotip)

Logo (grč. λογότυπος = logotipos), odnosno skraćeno logo je spoj grafičkih elemenata, simbola, ilustracija ili ikona koji označava proizvod, uslugu, preduzeće, događaj, osobu, predmet ili ideju. To je karakterističan simbol koji se može sastojati od slova (različitih tipografskih stilova), grafike i drugih kombinacija (dodatak slogana). Oblici, boje, fontovi i ilustracije (slike) se uglavnom razlikuju od ostalih na sličnom tržištu. To je deo vizuelnog identiteta kompanije i njegova uloga je stvaranje drugačije, jedinstvene slike na tržištu tj. diferenciranje od ostalih. Prvi cilj logotipa je trenutno prepoznavanje onoga što on označava (proizvod, uslugu, preduzeće, događaj, osobu, predmet ili ideju). Krajnji cilj logotipa je njegov doprinos jačanju brenda što rezultira većim uspehom firme.

Razlika između logotipa i logo oznake je što je logotip (logotype) tipografski (slovni) i usredsređen je na ime kompanije ili inicijale, dok je logo oznaka (logomark) usredsređena na simboličke slike ili ikone. Opšti pojam logo odnosi se na sve – i na logotipe i na logo oznake.

Identitet firme

Identitet je skup svih aktivnosti koje preduzimate sa ciljem da Vas javnost prepozna na način na koji Vi to želite.

Brend

Brend nije isto što i identitet. Brend je reputacija, formirana od strane klijenata ili potrošača. To je njihovo mišljenje o Vama, vašem preduzeću, proizvodu ili usluzi. Ta reputacija je rezultat zbira Vašeg vizuelnog identiteta (čiji je logo važan deo), poruka koje šaljete, kvaliteta proizvoda ili usluge koje nudite, kao i svih Vaših postupaka. Znači, Vi ili vaš dizajner ne možete da kreirate brend. Samo javnost to može, i to je razlika. Identitet formirate sami, reputaciju svi ostali kao rezultat niza uticaja, od kojih je najvažniji upravo Vaš.

Zašto logo?

• Razlikovaćete se od konkurencije.
• Izdvojićete se od ostalih simbolom koji karaktetriše Vaš posao.
• Obezbedićete sebi jasniju identifikaciju.
• Omogućićete klijentima da formiraju lični odnos sa Vašim identitetom.
• Otvorićete nove poslovne mogućnosti.
• Komuniciraćete sa celim svetom putem efektne slikovne poruke.

Logo nije trošak, već dugoročno isplativa investicija. Imati logo standard je savremenog poslovanja.

Značaj i značenje logo oznake i logotipa

Ništa drugo ne može da simbolizuje Vašu firmu kao što to čini logo. Logo čini da se izdvojite od ostalih. Karakterističan simbol, jedan je od važnijih elementata bilo kojeg posla. Ništa ne može tako lako i efektno uspostaviti vizuelnu komunikaciju sa javnošću i uticati na formiranje identiteta Vašeg biznisa. Da li ste se ikad zapitali kakav je efekat logotipa na posmatrača? Kakve Vam slike prolaze kroz glavu kada neko spomene robne marke poput McDonaldsa ili Coca-Cole? Veliki broj ljudi će pomisliti na zlatno-žuto slovo M sa izraženim lukovima kao simbol McDonaldsa ili na specifičan pisani font kojim je ispisana reč Coca-Cola. Dakle, logotip je svakako značajan, ali ono što je interesantno, na način obrnut od ovog. Naime, kada Vam pomenu neku firmu, proizvod ili uslugu, njihov logo možda i nije prva stvar na koju ćete pomisliti. Ali ako Vam prvo pokažu logo, u 9 od 10 slučajeva moći ćete da identifikujete firmu, proizvod ili uslugu koju on označava. Podrazumeva se, naravno, da ste prethodno imali kontakt sa istim. Značaj logotipa leži u tome što ga potrošači ili klijenti lako pamte i povezuju sa firmom, proizvodom ili uslugom. Naravno, ukoliko je on jedostavan i efektan, kakav bi i trebalo da bude. Istraživanja pokazuju da većina ljudi bolje pamti slike nego reči, i to je tajna uspeha dobrog logotipa.

Video: Umetnost dizajna logotipa / The Art of Logo Design

Članak drugi

Prema opšte prihvaćenoj definiciji, logotip je zapravo grafički oblik samog naziva neke kompanije, a logo je njegov drugačiji naziv i u principu može da se sastoji od slova i nekih drugih grafičkih oznaka, a osnovna svrha mu je da bude prepoznatljiv.

Kada kažemo potpuni logo, to zapravo znači da je u pitanju sadržaj koji je sačinjen od logotipa, zatim određene ikonice i slogana, a koji je ujedno i znak raspoznavanja određene firme. Praktično govoreći, ključnu ulogu u marketingu igra dobro osmišljen logo, pa je zato izuzetno važno njegovo kreiranje prepustiti stručnjacima.

Najkraće rečeno, logotip je simbol određene kompanije, a u suštini za marketing je ključna uloga koju logo ima. Obično se u njemu nalazi tačno određeni element ili simbol, odnosno neka ilustracija po kojoj je konkretno preduzeće, proizvod, ideja ili usluga, to jest ono što se prezentuje prepoznatljivo. Izuzetno je važno da logotip bude upečatljiv, kao i da njegov stil izrade bude prilagođen onome što se prezentuje. Posmatrano sa stanovišta marketinga, upravo je logotip osnovni deo vizuelnog identiteta određene firme i služi da bi bila kreirana originalna slika za konkretni proizvod ili kompaniju, to jest upravo ono što će je razlikovati od svih ostalih koje posluju u istoj oblasti. Vrlo je važno naglasiti i to da dobro kreiram logo treba da omogući posmatraču da u prvi mah, to jest čim ga ugleda, odmah ima u glavi ono što se njime prezentuje, a bez obzira da li je u pitanju neka firma i njeno poslovanje ili određena usluga, odnosno proizvod, te ideja ili nešto slično.

Da bi neki brend mogao da bude prepoznat kao originalan, odnosno jedinstven na tržištu, ključnu ulogu u tome upravo ima logotip. Iako mnogi nisu upoznati sa tim zbog čega je logo toliko bitan, navešćemo samo nekoliko razloga zašto je izuzetno važno da on bude kreiran prema pravilima aktuelnog marketinga. Naime, odabirom kvalitetnog znaka firme ili proizvoda, odnosno usluge se postiže razlikovanje na tržištu, a samim tim i izdvajanje od konkurencije, to jest upravo zahvaljujući tome se i obezbeđuje vrlo jasna identifikacija konkretne kompanije od strane potencijalnih klijenata, te korisnika usluga ili kupaca određenog proizvoda. A samim tim se otvaraju i brojne mogućnosti u poslovanju, pa zahvaljujući činjenici da je odabran kvalitetan i jedinstven logo, određena kompanija ima mogućnost da postane lider u svojoj oblasti poslovanja, te da se plasira na lokalno, kao i na globalno tržište.

Treba naglasiti i da se logotip tretira kao vrlo isplativa investicija na dugoročnom nivou i da je izuzetno važno prilikom njegovog kreiranja rukovoditi se pravilima i to kako u oblasti dizajniranja, tako i u oblasti marketinga. Izuzetno je važno i na koji način se kombinuju boje kada se kreira neki logo, a o čemu će svakog klijenta detaljno informisati profesionalac, to jest dizajner koji će biti zadužen za njegovo kreiranje. Tako je, na primer osnovni razlog zbog čega se u okviru restorana, odnosno neke kompanije koja ima veze sa ishranom, koriste primarno crvena i žuta boja, jeste činjenica da naše oko njih prepoznaje kao narandžastu, a to je boja koja utiče na pojačanu želju za hranom, pa se tako nesvesno utiče i na potrošače, to jest potencijalne goste određenog restorana.

Posle svega pomenutog, sasvim je jasno da dobro kreiran logotip može da ima izuzetno pozitivan uticaj uopšteno na poboljšanje poslovanja svake firme.